25 октября 2018 года директор по внешним связям и коммуникациям Coca‑Cola HBC Россия Ирина Архипова на Международной конференции PR 2018 в Москве поделилась с коллегами опытом работы в области коммуникаций. Ирина представила кейс «Поддержка спортивных мероприятий как способ продвижения корпоративной репутации», где рассказала о масштабной информационной кампании в рамках Чемпионата мира по футболу FIFA 2018 в России™. Вторым выступлением Ирины Архиповой стал мастер-класс «Как заинтересовать СМИ новыми темами», на котором Ирина в качестве примера привела тему развития инклюзивного общества в нашей стране.

Coca‑Cola с 1974 года является официальным партнером FIFA. В рамках поддержки Чемпионата мира по футболу FIFA 2018TM целями Coca‑Cola было, во-первых, внести вклад в создание неповторимой праздничной атмосферы и обеспечить уникальный опыт для болельщиков до и во время проведения главного футбольного первенства – как в России, так и по всему миру; во-вторых, совместно с FIFA и Оргкомитетом «Россия-2018» внести вклад в формирование долгосрочного социального наследия мундиаля. Для реализации задач Coca‑Cola разработала целый ряд важных инициатив, которые легли в основу самой масштабной за всю историю работы в России интегрированной маркетинговой кампании #готовы, проведенной Coca‑Cola в рамках Чемпионата мира по футболу FIFA 2018TM.

Совместно с FIFA, Оргкомитетом «Россия-2018», региональными органами власти компании удалось реализовать масштабный проект, который важен для страны и общества. Так, например, проведя самый длинный в истории Тур Кубка Чемпионата мира по футболу FIFA (25 городов России от Калининграда до Владивостока), компании удалось внести значимый вклад в подготовку всей страны к мундиалю, создать по всей России атмосферу футбольного праздника и дать сотням тысяч людей возможность увидеть своими глазами легендарный футбольный трофей.

После мероприятий такого масштаба, как Чемпионат мира по футболу FIFATM, должно оставаться значимое долгосрочное наследие. Это была одна из ключевых целей проекта, над реализацией которой система Coca‑Cola в России продолжает работать. Хороший пример – всероссийская инициатива «#Готовы #Открытьсердца» в поддержку с людей с особенностями интеллектуального развития, которая была запущена в преддверии Чемпионата мира по футболу FIFA 2018TM. В рамках кампании «#Готовы #ОткрытьСердца» Coca‑Cola совместно с Фондом помощи детям «Обнаженные сердца» Натальи Водяновой строит в 11 российских городах инклюзивные игровые парки, отличительной чертой которых являются современные футбольные поля с искусственным покрытием. Была проведена большая информационная кампания для привлечения общественного внимания к проблемам людей с особенностями интеллектуального развития в России.   

Чемпионат мира по футболу FIFA 2018 в России™ вошел в историю как один из самых успешных. Мы постарались не только внести свой вклад в проведение мероприятия на высоком уровне, но и оставить долгосрочное позитивное наследие. В этой связи компания работает в трех основных направлениях: способствует формированию инклюзивного общества в России, открытого людям с особенностями развития, поддерживает молодежный футбол и развивает культуру раздельного сбора отходов в рамках глобальной стратегии «Мир без отходов». Мы надеемся, что после таких захватывающих глобальных мероприятий, как Чемпионат мира по футболу FIFA 2018TM, подобные проекты станут неотъемлемой частью нашей повседневной жизни Ирина Архипова, директор по внешним связям и коммуникациям Coca‑Cola HBC Россия

Вторым выступлением Ирины Архиповой на конференции PR 2018 стал мастер-класс «Как заинтересовать СМИ новыми темами», где на примере темы инклюзивного общества Ирина рассказала о том, как формируется интерес СМИ к новой проблематике и какие инструменты могут помочь компании привлечь внимание СМИ. 

Система Coca‑Cola в России активно развивает тему инклюзии. В партнерстве с благотворительным фондом Елены Исинбаевой и фондом «Обнаженные сердца» система Coca‑Cola в России активно строит спортивные площадки, доступные для людей вне зависимости от их физических возможностей. Компания также сотрудничает со специальными Олимпийскими играми, показывая все возможности по включению людей с ограниченными возможностями в социум.

Coca‑Cola в России представила свой опыт на конференции PR 2018: как повысить интерес СМИ к социальным темам